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微信营销-提升品牌知名度 朋友圈小程序社交媒体

更新时间:2019-04-18 16:45点击:

如果你想接触中国消费者,你很可能会使用微信。

它拥有超过10亿的每月活跃用户,是中国最受欢迎的应用程序。

然而,微信并不是在公园里散步,它是一个复杂的生态系统,它的功能在西方许多营销人员中都不复存在。

许多营销人员把微信看作是他们在中国的品牌知名度和销量飞涨的载体,由于这些不切实际的期望,他们花了大量的钱来创造糟糕、无效的内容。

微信应该作为沟通渠道,而不是整个中国的营销策略。

随着品牌在平台上泛滥,关注什么在这个平台上起作用,什么不起作用变得比以往任何时候都重要。

那么,什么是最佳实践呢?
一张图片价值1000字,但交互式图形是一种完整的体验。

图片可以很好地包含在你的微信文章中,它们可以分解文本,特别是在这样一个小屏幕上,并且增加了很大的影响。

随着文字密集的微信内容越来越不受欢迎,品牌将需要学习如何以可视化和移动优化的方式提供信息。

我在他们的文章中看到了很多微信账户,包括图片和基本图形,这很好,但是你必须做得比高分辨率图片或华丽的传单更好。

为了发布他们最新的跑步鞋,耐克创造了一个谦逊,但迷人的图形,提示用户发现新的鞋,滑动一个颜色爆发向上,直到颜色爆发回来在最后。

虽然滑动并不是什么新鲜事,但它们已经创造了引人注目的视觉效果和内容,并要求被发现。

Nike微信小程序

这是一个很好的例子,引导读者通过一个故事的视觉,使用简单的图形,以促进行动和突出关键功能。

耐克在多个官方账户中发布了这篇文章,仅耐克女性账户就获得了近8000次访问量。
讲一个聪明但简单的故事

在这篇由奥美为其客户宜家发布的精彩文章中,使用引人入胜的图形再次扮演了重要角色,通过讲故事突出了关键产品。

从一个4元的皮棉辊到一个4990元的沙发,每样东西的价值都是通过三个赠品来体现的。

在这种情况下,在整个帖子中都会讲述多个故事,每个产品都以某种方式变得实用、可关联或有趣,而这种类型的内容只是乞求共享。

宜家微信2
H5S没有死,使用它们

h5页面是动画幻灯片,让您以一种有趣的、视觉上吸引人的方式提供信息。

观众必须在不同的幻灯片中滑动或滑动,这对于活动邀请、测验和讲述您的品牌故事非常有用。

我们鼓励大多数品牌在官方帐户菜单中加入H5,因为它们可以用于“关于我们”选项卡或展示您提供的不同产品和服务。

H5S也可用于宣传活动,是鼓励分享的好方法。

中国一家互联网技术公司网易最近发布了一款类似Spotify的音乐流应用程序网易云音乐。

为了提高知名度,他们从官方微信账户推出了一款名为“你的用户手册”的游戏。

网易微信1

点击h5的人做一个简单的测试,在测试中你可以听到特定的声音,并从三个选项中选择声音能让你想起什么。

在测试结束时,你会得到一个带有你名字和“用户指南”的个性化页面,它可以作为一种个性或特征指标。

根据每个声音与您关联的内容,您可以指定特定的特征,然后将此页面共享给您的时刻。

网易微信2
链接到(有用!)迷你程序

微程序是微信最热门的新事物,据questmobile统计,每月活跃用户已达400多人,市场占有率高达43.9%。

虽然他们是令人兴奋和性感的,但要确保你创造一个迷你节目的理由是正确的,不是每个品牌都需要一个。

应该创建一个迷你程序来执行一个功能,而不是提供内容。

阅读有关迷你节目的更多信息,了解它是否适合您的品牌。

如果一个小项目对你的品牌有意义,那么,无论如何,开发一个小项目,并将其作为一种方式,将人们拉入客户旅程的更深处。

迷你程序的好处在于,当它们插入到从您的官方帐户发布的内容中时,在视觉上很有吸引力。

看看这篇来自Zara的很棒的文章,展示了一系列新的服装。

在一篇精心制作的文章的结尾,Zara为他们的小程序插入了一张卡片,在那里你可以点击并无缝浏览更多产品,分享你的最爱,进行购买,所有这些都不需要离开微信。

zara微信小程序
自动化——你为什么不呢?

微信上错过的最大机会之一是48小时窗口。

我还可以假设我已经在它们的后端进行了分段,将来会收到与我感兴趣的主题相关的内容。

这是划分用户和创建更个性化体验的基本方法。

随着微信的成熟,品牌将需要继续调整他们的策略,而许多品牌目前没有这样做。

现在,太多的品牌仍然严重依赖于在不知道追随者是谁的情况下大量制作内容,并期望这些内容能够像Facebook或常规博客那样提高知名度。

想想你在微信上发布的内容,目的是什么?

它对你发送给的追随者有用吗?你会从打开它的人那里得到什么?

想更好地了解你的观众吗?密切监控微信活动,借助社交媒体管理软件与观众互动。

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